Madame Lebas,
Je me permets de vous contacter car je suis un étudiant en Master 2 Management du luxe et de la mode à l’Ecole Conte et je réalise une thèse sur le thème de la mode éthique.
Etant moi-même très engagé , ce sujet me tient particulièrement à cœur et il est d’actualité car il a un impact collectif encore plus en ce temps de crise sanitaire puisque nous sommes tous concernés pour un monde plus vert et nous devons œuvrer pour protéger nos générations futures.
A ce titre, je m’intéresse énormément à votre blog ainsi qu’à votre expérience , vos compétences et votre engagement sur la mode éthique et j’aimerais beaucoup m’entretenir avec vous en vous posant quelques questions.
Si vous l’acceptez, je vous enverrai directement mes questions écrites par retour de mail une fois que j’ai votre accord et ça serait un honneur pour moi d’avoir vos réponses qui me seront d’une grande aide pour ma thèse.
Dans l’attente d’un retour de votre part, je vous remercie par avance de l’attention que vous accorderez à ma demande.
Cordialement,
Léonardo
1.Bonjour, pouvez-vous nous parler de vous ainsi que de votre parcours?
Très jeune, j’ai su que je ne voulais pas devenir salariée sans pour autant avoir une âme d’entrepreneure. Mes parents étaient commerçants et j’ai voulu copier leur liberté d’horaires je suppose.
J’ai fait mon collège et mon lycée dans la Creuse, au plus près de la nature. Le savoir-faire et l’artisanat ont toujours été importants pour moi. D’ailleurs, je suis née en Touraine et je suis sûre que mon goût du beau vient des châteaux de la Loire !
Le bac en poche, j’ai décidé de faire une école de commerce à Lille. Je suis allée jusqu’au Bachelor car impossible financièrement de continuer. J’ai lancé ma boîte de communication digitale et petit à petit j’en suis venue à la mode.
D’abord manager de boutique pour le groupe SMCP (Sandro, Maje et Claudie Pierlot) en plus de mes activités en tant qu’auto-entrepreneure (pour avoir des revenus fixes), je me suis vite sentie agressée par la pression d’achat et le changement incessant de collections. J’ai développé à partir de là des valeurs éthiques et j’ai voulu en savoir plus sur les procédés de fabrication.
2.Quelles motivations vous ont poussé à créer un blog sur la mode éthique?
Au début, il s’agissait juste de partager mes astuces minimalistes en tant qu’ancienne accro au shopping. Et puis, petit à petit, je n’ai voulu parler que de mode et de développement personnel. Le désencombrement s’est fait plus petit sur mon blog et je me suis intéressée de près aux dressings des femmes.
La cause des salariés de la mode m’est très chère avant même l’écologie. J’avais accès à des sources d’informations (je suis proche de la marque BonneGueule par exemple) qui m’ont poussées à faire de la pédagogie autour du manque de transparence des grands groupe de fast-fashion.
Comment être bien dans sa peau quand les vêtements que nous portons sont chargés d’énergie de gens mal payés et exploités ?
3. Quelles sont vos missions aujourd’hui (en tant que conseillère en image éthique) et quel est votre but? ( A travers vos podcasts)
J’accompagne les femmes à faire le vide dans leur dressing et à se rapprocher de leur personnalité pour se sublimer. Je veux que les dressings se fassent personnels et plus éthiques grâce à des marques bienveillantes ou au seconde main.
Le vêtement est une voie vers l’épanouissement de soi. Il ne s’agit pas que de chercher à plaire, c’est avant tout de se plaire et de porter ce qui nous correspond.
A travers mon podcast, tout comme mon blog ou mes live sur Instagram, je veux offrir du contenu gratuit de qualité. Internet est un moyen illimité de se former, même quand nous n’avons pas les moyens de se payer des formations et des coachs.
4. Quelle est votre relation avec la mode éthique et que signifie-t-elle pour vous ? Pensez-vous que c’est une tendance durable ?
Plus que jamais, la mode éthique doit être entendue et pleinement adoptée. Pour moi, elle représente des conditions de travail positives, des salariés respectés et des tissus naturels (le plus possible).
Si le consommer local est important, je suis passionnée du travail japonais. Ils ont un savoir faire unique (notamment dans le coton).
Pour moi, la mode éthique est avant une maîtrise des productions. C’est pour cela que beaucoup d’influenceuses éthiques refusent de s’habiller chez Sezane, car plus de 6 collections dans l’année, ce n’est pas absolument pas éthique d’un point de vue écologique.
L’éthique c’est donc s’habiller avec de beaux basiques, de façon intemporelle et pas changer de style tous les trois mois.
5. Quels sont les principaux problèmes/inconvénients que vous constatez dans le secteur de la mode aujourd’hui ?
Tout d’abord, les méthodes de fabrication sont cachées. Où sont fabriqués nos vêtements ? Dans quelles conditions ? Quels sont les impacts des usines sur l’environnement ?
Ensuite, le marché de la fast-fashion créé un besoin de changer de style rapidement (jusqu’à 4 collections par mois pour H&M), ce qui est absolument catastrophique pour l’environnement.
Que faire des vêtements non vendus ? Que deviennent les vêtements usés trop vite ? Car les tissus sont de médiocres qualité. Pourquoi ? Pour baisser les prix et tromper le consommateur sur les prix justes du textile. Non, un t-shirt à moins de 30 euros ce n’est pas une bonne affaire, c’est signer l’arrêt de mort d’un ouvrier à l’autre bout du monde.
6. Au sein du marché éthique, quelles sont les marques et/ou personnes qui vous inspirent et que vous suivez?
Il y a énormément d’acteurs que j’admire.
Concernant les marques :
- Mister K
- ABCL Garments
- Muudana
- Thelma Rose
- BonneGueule
- Bénî
- Hircus
- Bobbies
- Valentine Gauthier
- SloWeAre
- Réuni
Les influenceurs :
- Iznowgood
- Anne du dressing Idéal
7. Quelle est l’audience que vous touchez principalement? Pensez-vous que l’intérêt pour la mode éthique grandit et comment contribuer à son développement ?
Je n’ai pas de cible parfaite. Ce sont des femmes de tout âge, sensible à l’écologie et pour la plupart vegan (je ne le suis pas. Je suis végétarienne mais continue de porter du cuir pour mes chaussures et sacs à main). Elles ont envie de s’habiller éthique et surtout élégant.
L’intérêt pour la mode éthique explose. On voit d’anciennes influenceuses qui encensait des marques de fast-fashion commencer à se tourner vers la slow fashion comme Enjoy Phoenix ou MyBetterSelf.
Pour contribuer à son développement, il faut partager le travail de créateurs engagés, et pourquoi pas demander des informations à nos marques préférées. Plus on va aller à la chasse aux infos, plus les marques iront vers la transparence.
Je ne trouve pas normal que le pays de fabrication ne soit pas toujours (presque jamais d’ailleurs) indiqué sur les page produit des sites de vente en ligne.
8. Pensez-vous que notre mode de vie actuel, en situation de crise, peut rapprocher les gens du minimalisme et de la consommation éthique?
Totalement et en même temps, attention à la frustration. Tout changer d’un coup n’est pas non plus la solution.
Il y a un réel élan de solidarité nationale qui se met en place, surfons sur cette vague pour découvrir les savoir-faire made in France ou Européens.
Que ce soit pour les vêtements, la décoration ou le design. Pour mes carnets, j’achète chez Les Editions du Paon par exemple.
9. Diriez-vous que la plupart des consommateurs sont plus conscients et touchés par ce phénomène qu’on appelle la « slow fashion » uniquement à cause de la tendance? Ou bien que la société a réellement changé/évolué en ce qui concerne notre comportement vis-à-vis de l’environnement?
Les vidéos chocs ne cessent de se multiplier sur nos réseaux. Les banquises qui fondent, les catastrophes écologiques des rivières de l’Asie à cause des ateliers de fabrication… Je ne vais pas refaire l’infos.
Avant, nous étions moins au courant de tous ces impacts. Impossible de fermer les yeux à présent, soit on rejoint le mouvement, soit on ne le soutien pas mais en aucun cas on l’ignore.
Evidemment, combattre pour l’écologie est devenu tendance et c’est une très bonne chose, si protéger la planète devient aussi hype que de boire son café chez Starbucks c’est parfait. L’ego est quelque chose de tellement humain, je me fiche de la manière dont on sauvera la planète, si c’est en cherchant à faire le plus de like sur Insta alors ok. Seul le résultat compte.
10. Selon vous, comment les bloggeurs/influenceurs peuvent-ils influencer les consommateurs et le marché à s’engager dans une mode durable et plus responsable?
Il y a plusieurs manière. Tout d’abord, en créant le vêtement parfait pour sa communauté. Comme ça, ce n’est plus la marque qui impose ses vêtements mais le consommateurs.
A l’instar de la marque Réuni, les marques peuvent faire de longues recherches pour satisfaire leur clientèle. Ce n’est pas un influenceur mais cela développe l’idée que nous pouvons consommer de façon « consciente » et « active ».
Ensuite, concernant les influenceurs, soutenir les marques éthiques est un excellent moyen de faire de la pédagogie. Que ce soit sous forme de podcast ou vidéos, débattre sur l’importance de consommer mieux permet de se poser des questions. C’est comme arrêter de fumer, on essaye une fois, puis une autre et au bout d’un moment on ne fume plus comme on ne met plus un pieds chez Zara.
11. Dans un secteur aussi concurrentiel que la mode, les consommateurs sont formels: une mode responsable passe par davantage de transparence, comment anticiper cette volonté ? Les marques sont-elles prêtes à mettre en commun leurs ressources , notamment en crise, pour préserver la planète?
Absolument pas ! Vive le greenwashing pour les grands groupes d’ailleurs. H&M qui fait du coton bio (Monoprix aussi) … La blague. Le coton utilise énormément d’eau c’est LA mauvaise idée écologique mais le mot « bio » rassure.
Pourtant, un capitalisme éthique est possible, et la marque BonneGueule en est le parfait exemple. C’est la seule marque mode homme en France qui affiche une belle croissance pourtant c’est la plus transparente. Pourquoi ? Parce qu’elle limite le nombre de vêtements et qu’elle mise sur une communauté avertie prête à payer plus cher pour BIEN s’habiller.
Donc pour des plus petites enseignes, oui mais pour de grands groupes, je ne vois pas comment ils vont changer la donne. Pour moi ce sont de gros dinosaures, comme la grande distribution, qui vont disparaître un jour.
12. Pensez-vous que le développement du digital et des nouvelles technologies est une réelle opportunité pour sensibiliser et éduquer les consommateurs ? Quelles mesurent effectives les marques peuvent-elles prendre pour réformer les pratiques de mode éthique (green data) ?
La marque de lessive les Lavandiers motive ses clients à consommer chez eux en leur donnant des données claires sur les impacts positifs à choisir de laver plus naturellement. Quand vous achetez leur lessive, ils indiquent le nombre de litres d’eau propre que vous avez sauvés.
C’est évident que les données changent la donne car c’est palpable. Je pense qu’il y a une sorte de gamification et c’est super positif !
13. L’Etat devrait-il sanctionner le gâchis (destruction de vêtements) ou contraindre les marques à recycler voir céder leur invendus ?
Totalement, les sanctions devraient être exemplaires. Mais c’est légion depuis la nuit des temps de la mode ! Par exemple, les grandes marques de luxe comme Louis Vuitton ou Hermes préfèrent brûler leurs invendus plutôt que de les retrouver dans des magasins de destockage.
Il y a beaucoup de travail sur ce point mais les choses changent et avant ces informations étaient inaccessibles. Maintenant, tous les médias en parlent, comme le groupe H&M qui brulerait plus de 12 tonnes de vêtements invendus par an.
14. Comment le désir et l’attrait grandissant pour le matérialisme & le luxe peuvent-ils être compatible avec la mode éthique?
Ma question préférée ! Je ne pense pas qu’il faut mettre ici une dualité. Le luxe peut être éthique, c’est même sa vocation première. Le minimalisme est sans doute la meilleure réponse à cela.
Le fameux Less is More invite à acheter les meilleures pièces (design et durabilité) en plus petite quantité.
J’aime rappeler le concept de Platon : le beau, le vrai, le bon et le bien. A quoi sert mon objet (son utilité est-elle réelle) ? Est-ce que je le trouve beau ?, Comment a-t-il était fabriqué (ouvriers, conditions de travail) ? En quoi a-t-il était fabriqué ? Si un objet, vêtement répond à ces 4 piliers, alors go on peut craquer !
Les intérieurs design des plus riches sont extrêmement sobres, copions leur décoration pour l’adapter à nos dressings. Ou comme la magnifique Jane Fonda qui remet la même robe pour la cérémonie des Oscars en 2013 et 2019.
C’est une question de confiance en soi enfin. Le regard des autres impact notre consommation donc plus on sera bien dans nos vêtements moins on aura envie d’en changer !
15. Comment envisagez-vous le futur de la mode et l’avenir de l’environnement dans 30 ans? La mode éco-responsable deviendra-t-elle la norme ou il sera trop tard pour que les générations futures réparent les dégâts?
Je suis une optimiste, évidemment que l’on est dans l’urgence et cela depuis des années. Cependant, beaucoup de solutions tournées vers le recyclage commencent à réparer les erreurs du passé et du présent comme cette entreprise qui transforme les vieux vêtements en briques de construction.
Des cours sur l’écologie dans les écoles vont être plus que nécessaire pour prendre conscience de nos comportements.
Chacun de nos choix de consommateurs influence l’équilibre environnemental.
Dans 30 ans, les groupes de la fast-fashion ne pourront plus fabriquer comme ils le font aujourd’hui, ce sera devenu has been de s’habiller chez eux ! On s’habillera de façon plus éthique, j’en suis certaine.
Merci pour vos questions. Je vous souhaite un bon courage dans l’écriture de votre thèse et je me tiens à votre disposition si besoin.
Belle soirée,
Lucie
